L’actualité mode & lifestyle 2.0 : buzz et réseaux sociaux

 

  1. Burberry : une Fashion Week Homme 2.0

La marque anglaise Burberry a encore prouvé son excellente maitrise du digital et des réseaux sociaux. A l’occasion de son défilé Homme Automne-Hiver 2016 lundi 11 janvier, Burberry a utilisé le réseau à exploiter en ce moment : Snapchat (à relire : Burberry dévoile sa nouvelle campagne sur Snapchat). Les coulisses du défilé ont été dévoilées sur ce réseau tout le weekend. Casting, dernier coup de ciseaux et répétitions, les utilisateurs ont pu découvrir de nombreuses images inédites.

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Burberry a fait honneur à sa toute nouvelle chaine sur l’Apple TV en diffusant le défilé en direct sur celle-ci.

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2. Twitter : vers l’utilisation des Tweets pour les campagnes

Lors du CES 2016, le salon des nouvelles technologies de Las Vegas,  Twitter a présenté un nouvel outil de promotion pour les marques. Celui-ci permettra d’intégrer les tweets des fans aux campagnes des marques.

 

3. Vente-Privée.com s’agrandit

Le géant des ventes flash continue son ascension. Vente-Privée.com a inauguré lundi matin un nouveau bâtiment sur son site à Saint-Denis, dans le but d’accueillir les employés qui sont de plus en plus nombreux.  Jacques-Antoine Granjon, PDG et fondateur , a déclaré à l’Agence France-Presse :« L’année 2015 a été une bonne année pour vente-privée. Nous avons enregistré une croissance à deux chiffres pour un volume d’affaires de quasiment 2 milliards d’euros ».

 

4. L’ancienne blogueuse belge Valentine Witmeur lance son e-shop

Ex-blogueuse mode et digital influencer, Valentine Witmeur a lancé sa marque « Valentine Witmeur Lab » en décembre 2015, en collaboration avec son associée, Julie. Présentée lors d’un pop-store, la collection est désormais disponible sur l’e-shop officiel depuis jeudi. Le site représente parfaitement le style de la jeune marque : épuré, casual et tendance.

 

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5. Bad buzz pour H&M

Mauvaise publicité sur Twitter pour H&M en fin de semaine. Selon les internautes, une écharpe de la nouvelle collection du géant suédois ressemblerait beaucoup au Talith, le châle dont les juifs adultes s’enveloppent pour la prière. Ce n’est pas la première fois que la chaine reçoit ce genre de critiques. Cette fois-ci, H&M n’a cependant pas retiré le produit de la vente.

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6. E-réservation : quelques chiffres

Un sondage réalisé par le site LSA démontre que plus de 60% des Français souhaiteraient utiliser l’e-réservation, notamment pendant les soldes. L’e-réservation est un système qui permet de réserver en ligne un article, pour ensuite l’essayer en magasin. Cette méthode, encore peu utilisée par les acteurs de l’e-commerce, séduit les internautes pour plusieurs raisons. Tout d’abord, elle ne nécessite aucun payement au préalable. Ensuite, le client ne paye pas les frais de livraison de l’article puisqu’il va directement le chercher dans le magasin le plus proche de chez lui. Cette technique, qui risque de se développer dans les prochains moins, demande une excellente logistique et surtout des stocks en magasins constamment mis à jours, en temps réel, sur le site internet.

 

A la semaine prochaine!

De blogueuses mode à créatrices de marque

Ces 5 jeunes femmes sont des blogueuses de la première heure. Elles ont ouvert leurs blogs mode avant 2010, quand le phénomène n’avait pas encore explosé. Aujourd’hui, elles font partie des blogueuses les plus influentes au monde. Elles ont fait de leurs noms, de leurs blogs, une entreprise à succès. Véritables femmes d’affaires, elles ont même créé leurs propres marques.

Retour sur 5 parcours synonyme de réussite.

 

Chiara Ferragni – The Blonde Salad

Faut-il encore présenter Chiara Ferragni? Cette belle italienne de 28 ans a commencé sa carrière de blogueuse lorsqu’elle était adolescente. Elle postait les photos de ses tenues sur Tumblr. À l’époque, elle génère déjà une véritable communauté autour d’elle. Vient alors l’idée d’un véritable blog. Nous sommes en 2009 et ce média n’est pas encore courant. Elle crée ‘The Blond Salad » et connait une véritable success story.

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Il faudrait un article entier pour relater son parcours. Je me concentrerai aujourd’hui uniquement sur la marque de chaussures que Chiara Ferragni a lancé en 2010 : « Chiara Ferragni Collection« .

 

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Les premières collections se composent de chaussures à plateformes et à talons haut. Pas de style particulier ni très reconnaissable. La collection fonctionne pourtant grâce à l’image de sa créatrice qui fait la promo de ses créations dans ses looks.

Petit à petit la marque fait son chemin. Jusqu’à la création de ce modèle : les « flirting slippers ».

La collection de Chiara Ferragni a trouvé son propre style : des chaussures pailletées, pop, reconnaissables entre toutes.

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Ces chaussures deviennent de véritables « it-shoes » que toutes les fashionistas s’arrachent.

La marque est vendue en ligne sur son propre site. Elle est également distribuée sur d’autres e-shops de luxe et dans des boutiques de designers. Il n’existe pas encore de vrais boutiques « Chiara Ferragni Collection ».  Des pop-up stores sont cependant organisés dans des grandes enseignes comme au Bon Marché à Paris en mars dernier.

 

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À environ 200€ la paire, la marque est une vrai mine d’or pour Chiara Ferragni. Elle a fait son entrée en 2015 dans le classement du prestigieux magasine Forbes. Elle se classe numéro 10 dans la catégorie « Moins de 30 ans – Art & Style ». Une vrai prouesse pour une star du web. Son chiffre d’affaire a été évalué à 8 millions $ pour cette année, dont 70% proviendrait de sa marque de chaussures.

Depuis, la gamme proposée par « Chiara Ferragni Collection » s’agrandit un petit plus : coques iPhone, sac à dos, t-shirts-,… sont désormais disponibles.

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Aimee Song – Song of Style

Véritable working girl, cette jeune femme de 28 ans a fait son entrée dans la blogosphère en 2008. Elle était alors étudiante en décoration d’intérieur et dédie son blog à ce sujet. Elle commence à poster par après ses propres looks tout en continuant à parler de décoration. Son blog atteint désormais 4 millions de vues par mois. Aimee Song ne se repose pas sur ce succès.  Elle continue son travail de décoratrice en même temps que son blog.

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La belle ne s’arrête jamais et compte deux marques à son actif.

Tout d’abord, une marque de bijoux éponyme. Certes, il n’y a pas énormément de produits proposés mais la collection fonctionne. A l’heure où j’écris ces lignes, tous les produits présenté sur l’e-shop de Song of Style sont sold out.

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La deuxième marque « Two Songs » a été créé en collaboration avec sa soeur, Dani Song. Et oui, Aimee a une soeur. Avec 486000 followers sur Instagram, Dani est également très influente sur la toile. La marque « Two Songs » se compose de sweat-shirts et t-shirts au look urbain. Les créations des deux soeurs restent abordables : comptez 58$ pour un t-shirt et 88$ pour un sweat-shirt.

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Julie Sariñana Sincerely Jules

Julie Sariñana, 29 ans aujourd’hui, a créé son blog « Sincerely Jules » en 2009. Elle devient très rapidement une des blogueuses les plus suivies sur le net. Son image est beaucoup moins « business woman » que celle de Chiara Ferragni ou Aimee Song. Elle partage toujours autant ses looks mais les voyages font maintenant partie intégrante de ses publications en ligne. Mais Julie ne fait pas que profiter de son succès sur des plages idylliques. Elle a créé « Shop Sincerely Jules » en 2012.  Son produit fétiche : le t-shirt. Sa marque de fabrique? Les messages à la typographie travaillée.

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On lui doit également ce t-shirt, très populaire sur les blogs et réseaux sociaux.

 

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La collection s’est développée au fur et à mesure et propose désormais des robes, pulls,..

La marque se veut abordable (les t-shirts sont vendus en moyenne 50€.) Elle est vendue sur son propre site mais également des boutiques partout dans le monde.

 

Rumi Neely / Fashion Toast

Rumi Neely a créé son blog « Fashion Toast » en 2007. La vente en ligne devait être une vrai vocation pour cette jeune femme car elle lance déjà, en même temps, une boutique sur Ebay de t-shirts vintage. Avec plus de 5 millions de vues par moi, la blogueuse lance sa marque « Are you am I? » fin 2014.  Avec un positionnement haut-de-gamme, la marque propose une collection complète, inspirée de l’atmosphère de Los Angeles.  La marque est disponible sur son site officiel et dans des boutiques de Los Angeles

 

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Silvia Garcia / Bartabac

Last but not least, l’espagnole Silvia Garcia du blog Bartabac (mode). Amoureuse de Paris, la blogueuse se rend souvent dans la ville lumière. Elle s’y est probablement inspiré pour créer sa marque : A bicyclette. Les t-shirts et sweat-shirts sont des produits phares mais la marque propose également des jupes, robes, pantalons,… Elle est disponible sur son site officiel mais est également vendue dans de nombreux magasins en Espagne.  Parmi les marques présentées, il s’agit de la meilleure marché : environ 30€ pour un t-shirt et 40€ pour un pull.

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Et vous? Avez-vus déjà craqué pour une des marques présentées ci-dessus? Etes-vous plus intéressé par le produit même ou par la personne qu’il représente?